Generalister räcker inte alltid längre

För tio år sedan räckte det ofta att söka en marknadsförare.

Idag ser verkligheten annorlunda ut.

Digitaliseringen har gjort att många områden blivit betydligt mer specialiserade.

Istället för en bred marknadsroll söker företag idag exempelvis:

• UX Writer
• Marketing Automation-specialist
• CRM-specialist
• Performance Marketing-specialist
• Data Analyst
• Packaging Designer
• Interim kommunikationschef

Varför händer det?

Tekniken utvecklas snabbt.

Kraven på användarupplevelse ökar.

Kunder förväntar sig mer personaliserad kommunikation.

Det gör att djup kompetens inom ett område ofta ger större effekt än bred kunskap inom många.

Betyder det att generalister försvinner?

Nej.

Generalister behövs fortfarande för att hålla ihop helheten.

Men när ett specifikt projekt ska genomföras är det ofta specialistkompetensen som avgör resultatet.

Ett smartare sätt att bygga organisationen

All specialistkompetens behöver inte finnas på lönelistan.

Många företag kombinerar idag en stark intern organisation med externa experter när särskilda behov uppstår.

Det ger både flexibilitet och tillgång till erfarenhet från liknande projekt.

Slutsats

Framtidens konkurrensfördel handlar inte om att ha flest medarbetare.

Den handlar om att ha rätt kompetens när den behövs.