Ni hinner inte alltid. Och de är okej.

Alla marknadsavdelningar har det. De perioderna då allt händer samtidigt – en produktlansering, en kampanj som ska ut, ett strategiarbete som dragit ut på tiden. Kalendariet är fullt, inkorgen likaså och teamet gör redan sitt bästa. Det är i de lägen som frilans slutar vara ett alternativ och börjar vara det självklara valet.

Men frilans är inte bara en nödlösning. Det är något klokare än så.

Rätt kompetens vid rätt tillfälle

Tänk på en butikskedja som behöver ta fram ny förpackningsdesign inför säsong. Eller ett säkerhetsföretag som ska kommunicera ett nytt produkterbjudande och behöver en designer som förstår både form och funktion. Eller ett vitvaruföretag mitt i en ompositionering som behöver en kommunikationsspecialist som kan komma in och köra – utan att behöva lära sig allt från grunden.

Gemensamt för alla tre? Det handlar om specifik kompetens under en avgränsad tid. Inte om att fylla en stol på obestämd tid.

”En frilanskonsult är inte en tillfällig lösning på ett permanent problem. Det är en permanent lösning på ett tillfälligt behov.”

Varför det inte alltid är en rekryteringsfråga

Det finns en reflex i många organisationer: när det saknas kapacitet, rekrytera. Men rekrytering tar tid – ofta tre till sex månader från insikt till första arbetsdag. Frilans kan vara på plats inom dagar. Det minskar inte behovet av att bygga ett starkt fast team, men det kompletterar det på ett sätt som är svårt att uppnå på annat vis.

Det finns också en kompetensdimension. En AD med djup erfarenhet av finansbranschen. En PR-konsult med etablerade kontakter mot offentlig sektor. En content producer som förstår hur man berättar för en branschorganisations specifika målgrupp. Det är profiler som sällan finns inhouse – och som det vore svårt att motivera en heltidsanställning för, oavsett ambitionsnivå.

Det handlar om att vara rörlig

De marknadsavdelningar som lyckas bäst är inte nödvändigtvis de med störst team. De är de som är bäst på att allokera rätt resurser till rätt insatser. Det kräver en grundstomme av fast kompetens och en förmåga att snabbt komplettera med spetskompetens när det behövs.

Frilans är en del av den rörligheten. Inte ett undantag från den goda ordningen – utan ett uttryck för den.

Så om ni ibland inte hinner? Det är inte ett problem att dölja. Det är ett tillfälle att använda rätt verktyg.